昌河汽车新品牌标识的发布,昌河汽车新品牌标识的发布

2020-03-12 作者:联系bob体育   |   浏览(76)

自重组加入北汽集团以来,昌河汽车销量开始回升,2016年全年累计销量突破11万辆,同比增长10.1%,同时品牌也以更为年轻化的形象示人。近日,网通社从国家工商行政管理总局商标局了解到,昌河汽车申请注册了两款新品牌标识。这意味着,昌河汽车有意向启用新品牌徽标,进一步提升品牌形象。

2015年4月20日,北汽集团在第十六届上海国际汽车工业展览会正式发布旗下昌河汽车新品牌标识。北汽集团昌河汽车管理团队代表——北汽集团整车事业本部本部长魏刚、党委书记张亮、副本部长兼昌河汽车总经理童政荣和昌河汽车党委书记程冬久共同启动了昌河汽车新标识的发布仪式。

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现场的北汽集团相关人士表示,自北汽集团确立“由传统制造企业向制造服务型和创新型企业战略转型”思路后,立即着手践行,尤其是在互联网+汽车、新能源汽车及自主品牌发展上成果明显。而昌河汽车品牌标识的焕新,其根本原因也是在北汽集团的整体战略以及“双品牌”战略下,昌河汽车将实现深层次的战略转型,之前使用的品牌标识与昌河汽车品牌未来的发展战略、品牌理念、产品造型、技术方向等方面存在一定差距;同时,昌河汽车新品牌标识的发布,也标志着北汽集团对昌河汽车的整合进入了一个新的阶段,北汽集团将以“昌河”品牌为基础构建全新的昌河体系,推动产能布局规划,聚集优势资源、发挥整体合力和规模效应,实现技术研发、质量管理、采购资源、营销渠道的协同发展,将“昌河”品牌打造成为国内主流和世界知名汽车品牌。

此次昌河汽车申请注册的两款新标识与现用品牌徽章区别较大,采用多边形构成,内部或者下方标注昌河“CHANGHE”字母,整体呈现“展翼”式造型,视觉效果更加时尚一些。如若得到启用,无疑将改变不少用户对新车型的“第一印象”。

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昌河汽车新的品牌标识是以老标识为基础,由“昌河”汉字拼音的首位大写字母“C”“H”组成,其抽象的直升机造型组合也隐含着昌河汽车航空军工的历史渊源。在此基础上,新标识添加了蓝色蜂窝状底纹,代表着昌河汽车一贯倡导的低碳节能理念,同时也寓意着昌河汽车在智能、互联汽车产品上的新思维。蓝色背景象征着昌河汽车对科技与创新的追求,意为昌河汽车会与时俱进、不断创新,通过先进的科技技术为用户提供更好的产品。新品牌标识富有金属质感的轮廓线条代表着品质与未来,寓意昌河汽车对至臻品质的坚持和推动中国汽车工业发展、造福百姓生活的社会责任。

目前昌河汽车品牌标识启用于2015年,是以老标识为基础,由“昌河”汉字拼音的首位大写字母“C”“H”组成,其抽象的直升机造型组合隐含着昌河汽车航空军工的历史渊源。在此基础上,新标识添加了蓝色蜂窝状底纹,代表着昌河汽车一贯倡导的低碳节能理念,同时也寓意着昌河汽车在智能、互联汽车产品上的新思维。

作为北汽集团“双品牌”战略的重要标志之一,昌河汽车的新品牌标识将代表其未来全新的品牌战略和形象,也充分体现了北汽集团“创·新未来”战略的构想。

蓝色背景象征着昌河汽车对科技与创新的追求,意为昌河汽车会与时俱进、不断创新,通过先进的科技技术为用户提供更好的产品。

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彼时昌河汽车解释其品牌标识焕新的原因,是在北汽集团的整体战略以及“双品牌”战略下,昌河汽车将实现深层次的战略转型,之前使用的品牌标识与昌河汽车品牌未来的发展战略、品牌理念等方面存在一定差距;同时,昌河汽车新品牌标识的发布,也标志着北汽集团对昌河汽车的整合进入了一个新的阶段,将“昌河”品牌打造成为国内主流和世界知名汽车品牌。

据了解,自2013年11月并入北汽集团后,昌河汽车就开始逐步推进战略转型计划,通过一年多大刀阔斧的改革,昌河汽车的战略转型已初见成效,市场营销攻坚战取得突破、产品销售结构得以调整、产品研发工作全面铺开、产能项目建设顺利推进、合资合作关系得到加深。

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随着作为昌河汽车战略转型重要的里程碑的新品牌标识发布,首款使用新标识的新车——福瑞达M50S也随之同步亮相;到2015年底,昌河汽车自主品牌SUV产品也将上市;到2017年昌河汽车产品品种将全面覆盖轿车、SUV、MPV、交叉乘用车和新能源汽车等类别车型;昌河汽车在自主乘用车领域的探索即将迎来飞跃性突破,谱写出新的时代旋律。

随着自主品牌汽车发展逐步进入新阶段,对自身品牌形象的要求也有所提高。近年推出的全新汽车品牌,在“LOGO”设计上更加大胆有创意,展现出的形象相比传统车企也更激进。相比之下,传统车企受限于品牌历史、承继传统等因素,品牌标识的更新采取“小幅调整”的方式,相比之下昌河汽车注册的两款标识则更有突破性一些。

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